麻将胡了2

年末岁首，共迎新春，不知不觉间，新年就要到了。春节，毫无疑问是是中国最重要的传统节日之一，也是品牌们扎堆营销的内卷战场。

2022年是麻将胡了2上市后首个新年，要如何在激烈的新春营销战中成功突围？展现出品牌新风貌，打响虎年第一枪？值得洞察与深思。

筷子第一股「双枪」携手国潮头部IP「东来也」，用新中式元素演绎传统国货，共创精准营销新玩法。打造“虎虎生威，筷乐东来”主题，借国潮之风，守护渐逝的年味，将春节营销玩得不同凡响。

筷子，中国人的双枪

《礼记》记载：“子能食食，教以右手”，当孩子自主进食时，就要教导他右手使用餐具的方法，古人对餐桌礼仪的重视程度可见一斑。

国人使用筷子的历史可以追溯到三千年前，它将实用性与雅致性融为一体，维持着人们取食时的体面，也进一步开拓着菜系的烹饪可能性。辅食工具的出现本是助人推开野蛮发展文明的产物，而筷子同时又融入了中华文化，成为传统国粹中的一份子。

筷子阻隔了吃食的滚烫，同时也串联起启迪、传承、明礼等中华品德。一箸夹春秋，一碗盛乾坤，筷子涵盖着人们对美好生活的愿景与礼仪规范的自省，其存在意义已远远超出食器与饮食文化的范畴。小小两根筷子成为了文明的象征符号，持有着安稳质朴的强韧生命力。

一双筷子敲响上市钟声

一双筷子，既有大学问，也有大市场。双枪二十六年潜心钻研，用一双筷子敲响上市钟声，成为A股市场的“筷子第一股”！

自2002年成立以来，麻将胡了2严格把控产品质量，以用户为核心，与用户建立情感连接，用不可复制的服务体验，获得了大众消费者的认可，成为我国领先的日用餐厨具品牌。

在保持不断增长的同时，双枪也致力于推动文化创新与传统日用餐厨具的深度融合，研发赋有中国传统文化及哲学意蕴的新型餐具，提升产品文化内涵的同时，以产品为舟，对中华文化加以传播，设计生产的多款国际盛会礼品筷，深得市场赞誉。

放眼未来，双枪将构建多元化的营销渠道适应市场变化，也会大力投入筑建品牌护城河，努力将“双枪”打造成国内日用餐厨具领域值得骄傲的民族品牌，实现“我们有一个信念，双枪竹木，尽善尽美，尽显中华风采；我们有一个愿望，普天之下，有华人处，就有双枪竹木”的企业愿景。

东来也，好运来也

我们身处在一个变革的时代，潮流、文化、消费、制造……国货，正在被重新定义，近年来，国货品牌登上世界潮流舞台，折射出新一代年轻人对传统民族文化的自信，国潮崛起作为一种鲜明的文化态度和生活方式，逐渐衍生为一种新兴的消费风潮。

国潮IP品牌「东来也」，自2018年成立以来凭借独具风格的国潮原创插画一举走红，成为国潮头部力量。

东来也从「以潮流重构东方好运」的初心出发，将国画浓墨重彩的笔触特点以现代的视觉手法重新予以演绎，围绕“东方潮流”和“好运创造”的产品理念，致力于打造全球顶级的“东方潮流文化”内容及产品矩阵。通过与当代青年共创东方好物的方式来诠释东方历史文化，传达「好事会发生」的信念。

（图片来源于：东来也官网、品宣资料）

以中国文化为底蕴、以中国元素为卖点的国潮产品切合着新时代年轻人的内在需求，易于在蓬勃向上的新生代心中生根、开花、结果，也凸显着消费者内在的文化自信和文化自觉。

双枪 x 东来也——虎虎生威，筷乐东来

品牌联名不仅是从单打独斗到强强联手的营销转变，更是打造新风格、丰富品牌形象，激发出品牌自身潜能的绝妙手段。

本次双枪与东来也跨界联名，抓住备受国人瞩目的新春佳节，将精良产品与国潮画风结合，共谱新春喜庆吉兆。

“萌虎送福”将传统中国红的碗筷礼盒融入传承、明礼、添丁的美好寓意，塑造俏皮萌趣的生肖虎形象，焕新视觉感知，通过对中国传统文化的深耕，为产品进行“国货、潮酷、福运”的价值赋能。

“福运到站”快闪实体店以“筷乐双枪号，好运带回家”为主题，采用半开放陈设布置，在展示产品的同时给消费者带来沉浸式新春体验。

无论是小火车、票根、印戳，还是抽奖环节的红包、福签，小细节满满，渲染出浓厚的“归乡”氛围，唤起情感共鸣。

双枪和东来也选择“线上+线下”双重出击，整合传播资源，线上社交平台高度覆盖，通过双方微博、抖音、小红书等新媒体充分互动和二次传播，打破线上线下壁垒，构建出一个立体的传播体系，在新年伊始之际为消费者营造出全新的购物体验，也为消费者与品牌之间的互动提供了崭新的选择。

品牌联名不仅是双方破圈的尝试与势能的叠加，更是希望通过本次联名活动带给消费者不一样的新春寓意，在辞旧迎新的时间点，触达大众的思乡情，响应中华儿女新春祈福的祈愿，双枪与东来也一同用新潮的语言、设计、产品为广大消费者传递“新中式”的福运。

一双筷子，大有文章，是最正统的中式符号，也是最典型的华夏文明。双枪希望能够成为餐桌上值得骄傲的民族品牌，也期待将筷子中的礼仪传统、饮食文化传承延续，并赋予新的含义，玩出新的花样！

一次 “颠覆性”的跨界尝试，让双枪成功褪去传统的品牌形象，给消费者留下了“会玩”的印象。期待未来，双枪能与更多品牌方、IP方跨界联动，用一双筷子玩出圈，一筷潮！